Con il termine inglese subvertising si definisce quella pratica, sempre più diffusa, di metter mano, in maniera fantasiosa, audace e critica, ad un messaggio pubblicitario. Il termine deriva dall’accoppiamento dei vocaboli: “subvert” (sovvertire) e “advertising” (pubblicità).

Questa pratica è adoperata dai movimenti che evidenziano e segnalano la violenza e la negatività dei tanti messaggi pubblicitari che affollano (ed ammorbano) le nostre esistenze. L’operazione consiste nel ribaltare, con pochi tratti di pennarello o bomboletta, il senso e lo scopo di un cartellone pubblicitario. L’ironia ed il sarcasmo di un writers contro la prepotenza e la perfidia del pubblicitario. Potremmo definirla una ennesima e nuova forma di street-art, forse ancora più impegnata e politicizzata. Siamo sicuramente al cospetto di una moderna forma di attivismo sociale.

Un “pezzo” del genere ha una vita più breve di un murales o di un graffiti su un vagone ferroviario, non bisogna ricorrere ad acidi ed idro-pulitrici, però contribuirebbe a far pensare il passante e troverebbe il consenso di tanti, sicuro di quelli che sanno ridere e di tutti quelli che percepiscono la pesantezza e l’invadenza della “réclame”, che così stride con la cupezza dei tempi che viviamo. Per il consumismo sfrenato e per i brand interessati sarebbe un danno, ma è sempre niente rispetto alle torture cui, ossessivamente e quotidianamente, ci sottopongono.

Dietro l’edulcorato e rassicurante messaggio pubblicitario spesso si cela un inquinatore, un precarizzatore di lavoro, un cinico speculatore, rintuzzarlo e ridicolizzarlo è impegno civile.